近日，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，其中對景區產品創新、科技應用、文旅消費等提出一系列新要求，尤其是明確提出“大力發展夜間文旅經濟”“建設一批國家級夜間文旅消費集聚區”。當業界還在討論這紙文件的意義與導向時，宋城演藝早已在欣然踐行這些新要求，用超前的理念打造一座座不夜之城了。
宋城演藝的每一步，似乎都精準地踩在時代的鼓點上。從建設“大宋主題”的公園，到開創“主題公園+文化演藝”的經營模式，再到品牌輸出、連鎖擴張，發展成為世界級旅游演藝的龍頭企業，宋城演藝依靠的，正是對時代需求的敏銳嗅覺、適度超前的市場預判，以及對自身產品的精心打磨。
為行業探路，為政策和聲，這或許正是所謂“龍頭企業”的價值所在。一路行進中，宋城也會遇到不少困難，有的困難依然還在。不過，宋城也明白，唯有奮力向前，方能不負此行，才有機會找到最美的風景。時代擊鼓其鏜，宋城踏歌而行。
入“夜”廿載：為夜游經濟率先垂范
1997年，國內主題公園建設正處于一種近乎盲目的狂熱中，但主題不明、項目重復，尤其是過度依賴日間門票收入，使大多數主題公園陷入經營困境。
這一年，杭州宋城景區剛建成一年，以其鮮明的宋文化特色取得了不俗的市場反響。但宋城并未止步于此。那時候，大部分旅游景區都是日間經濟，天一黑，就關閉謝客了。宋城敏銳地發現，大眾文化消費正在向夜間延伸，而景區也可以借助夜間的演藝活動留住白天的游客。正是在這一年，首版《宋城千古情》誕生，演出時間就選在夜晚。白天景區游玩，晚上看千古情演出，這種經典的宋城模式由此誕生。
當前，國務院大力提倡“發展夜間經濟”。國務院辦公廳日前還印發了《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出20條穩定消費預期、提振消費信心的政策措施。其中一條就是：活躍夜間商業和假日消費市場，完善交通、安全、場地設施等配套措施。
今年以來，全國多個城市將刺激夜間旅游消費作為拉動經濟發展的重要途徑，聚焦“夜間文旅經濟”。對于宋城來說，這恰恰是20多年間一直在做的事情。這些年，宋城積累了發展夜間文旅經濟的豐富經驗，探索出了景區夜游的多種模式和路徑。
夜間旅游演藝是宋城的主打項目。在許多城市，千古情演出已經成為城市夜間消費的文化地標，與城市的標志性旅游地標一樣，成為游客的必打卡項目。比如，在杭州，白天去西湖，晚上看《宋城千古情》；在三亞，白天看大海，晚上看《三亞千古情》；在麗江，白天看雪山，晚上看《麗江千古情》；在桂林、張家界，白天看山水，晚上看《桂林千古情》《張家界千古情》……
“千古情”已成為世界級的大秀。從數據來看，《宋城千古情》自1997年開演至今，累計演出26000場，接待游客7700萬人，票房收入達上百億元，單日演出達到18場，創下了世界大型旅游演藝節目單日最高演出場次紀錄。全國各地的“千古情”系列演出每年上演3500場，觀眾超過8000萬人次，票房收入占據中國旅游演藝市場半壁江山。
據統計，宋城演藝的各大千古情項目中，60%以上的游客是夜間來欣賞演出，既緩解了白天城市旅游、交通的壓力，又有效帶動了夜間經濟的產業鏈，建立了一種可持續的健康的消費形態。對于地方政府而言，這是引進幾家世界500強也不一定能達到的效果。
除了演藝，宋城演藝的夜游體系中還包括許多別的項目，根據時令特點和地方特色推出各種游樂活動，內容十分豐富，有效地培育了夜經濟。例如，杭州的爛蘋果樂園、浪浪浪水公園暑期都有夜游，價格比白天有很大的優惠；麗江千古情結合云南火把節，舉辦萬人篝火狂歡；江西宜春明月千古情景區在夏季周末夜晚推出各種主題潮趴，當天入園的游客均可免費參與……
聚合消費：史無前例的“演藝谷”
國務院《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提出，要“建設一批國家級夜間文旅消費集聚區”。對行業來說，這是一個新的提法，是文化旅游消費升級的新趨勢。
而宋城恰好正在進行這樣的探索，這就是在千古情景區基礎上推出的“演藝谷”。演藝谷，就是在城市里打造文旅消費的集聚區，將更為豐富、多元、優質的演出匯聚在一起，打造最鮮明的城市文化地標。通俗地說，宋城要打造的，是中國版的“百老匯”。
目前，宋城演藝在杭州宋城景區打造的千古情演藝谷即將投入運營。這是一個現代、時尚的演藝綜合街區，其中既有多個3000人標準劇院以及大型半露天劇場，也有七八百座的中劇場、一兩百座的小劇場。大到演唱會，小到實驗話劇，都能在演藝谷找到合適的場地。
在演出劇目方面，除了以千古情系列演出為王牌，演藝谷還引進了國內外多臺經典劇目，涵蓋話劇、音樂劇、戲曲、雜技和各類表演形式，增加街頭表演藝術秀、舞蹈舞劇演出、國際文化交流等時尚元素，定期組織專業及跨界跨領域的大型活動，打造令人耳目一新的城市文化休閑目的地。
顯然，演藝谷瞄準的不僅是演出的文化效益，更是打通演藝產業鏈，帶動所在城市文旅產業升級，打造一個百老匯式的演藝產業集群，深度整合演藝產業的經濟效益與社會效益。這是一個史無前例的宏大夢想，目前在國內，似乎也只有宋城才能擔得起這個夢想。
作為中國演藝第一股、全球主題公園集團十強企業，連續十屆“全國文化企業三十強”，宋城演藝創造了世界演藝市場的五個“第一”：劇院數第一、座位數第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一。宋城演藝旗下擁有50個各類型劇院、12萬個座位，超過世界兩大戲劇中心倫敦西區和美國百老匯全部座位數總和。
宋城演藝2019年半年報顯示，公司上半年營業收入14.17億元，利潤總額9.54億元，凈利潤7.85億元。營業收入近五年復合增長率21.49%，歸母凈利潤近五年來復合增長率25.8%。
只有在這樣的規模實力與盈利能力下，才有可能整合龐大的演藝產業鏈，做規模化的演藝集聚區。除了杭州，宋城還在浙江西塘鎮投資建設西塘宋城演藝谷項目，目前正在建設中。或許，這種模式運營成熟后，也會像“千古情”一樣，成為宋城輸出的又一重要品牌。
提質擴容：文旅科技交融的供給側改革
激發文旅消費潛力，供給側改革是關鍵。國務院《意見》中明確提出，要推動景區提質擴容，推動景區設施設備更新換代、產品創新和項目升級，強化智慧景區建設，促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。而這，這正是宋城近年來一直在努力的方向。
文旅融合是宋城演藝的立企之本，而宋城也一直在挖掘文化旅游的新內涵，不斷作出新突破，用優質的供給促進良性的消費。比如，杭州宋城景區將“宋文化”主題活動和研學游有機結合，并首創“我在宋城當演員”互動新模式，提升了消費者的參與感，游客參與的積極性超預期。
宋城對自己的文旅融合發展模式頗為自豪。相關數據顯示，杭州宋城景區以游客為中心，以演藝為核心競爭力，一個不足百畝的景區一年收入8.6億、年納稅2億，每年帶動周邊100多億元產業鏈，是中國文旅產業項目“畝產效益論英雄”的典范。此外，從景區硬件環境和服務設施上，宋城的各個景區也在不斷完善。包括對風雨廊、衛生間、道路、盆栽苗木、氛圍環境等進行改造升級，在關鍵處增設導覽圖、烘干機、飲水機、親子休息室、按摩椅等便民設施，劇院為部分低齡兒童提供增高墊，等等。
改善景區服務供給，激發游客消費潛力，除了景區自身努力外，也需要政策的細化落實，切實解決景區自身難以解決的困難和問題。例如，停車空間不足是困擾包括宋城在內的許多旅游景區的老難題，這既不是景區自己能解決的，甚至也不是文旅部門幾個文件能單獨解決的，需要多個相關部門協調、共同破題。
在國務院《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中，每一條舉措下都給出了具體的負責部門，涵蓋了文旅、發改、財政、交通、商務、林草等多個相關部門。尤其值得一提的是，每一條都提出要由地方各級人民政府負責。這也是為具體地方上由政府牽頭、多部門協調提供了依據。
笙簫楚楚，琉璃光射，是夜之芳華。激發文旅消費潛力，正是在政府和企業齊心合力下，形成可持續的改革洪流。而宋城演藝能否在這洪流中直掛云帆、踏浪而歌，值得期待。
來源：中國文化報
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